Instagram, atlayamayacağınız reklamları deniyor. Şu anda kullanıcılar, ana akışınızda, hikayelerinizde veya reel’larınızda olsun, Instagram’daki reklamları kolayca kaydırarak geçebilirler.
Ancak Instagram, “reklam arası” adı verilen yeni bir özelliği test ediyor. Kullanıcılar, eskisi gibi bu reklamları öylece geçemediklerini bildiriyor. Bunun yerine, normale dönmeden önce geri sayan bir zamanlayıcı var.
Meta’ya ait platform, kullanıcıların daha fazla ayrıntı istemesi durumunda “Bazen gezinmeye devam etmeden önce bir reklamı görüntülemeniz gerekebilir” diyor.
Açıklamada, “Reklamcılar için değer yaratabilecek formatları her zaman test ediyoruz” denildi. Ayrıca, bu testin kalıcı değişikliklere yol açması durumunda daha fazla güncelleme paylaşacakları belirtildi.
Meta , bir diğer açıklamasında ise değişen trendlere ve iş ihtiyaçlarına uyum sağlamak için sürekli yeni ürünler ve reklam çözümleri denediklerini belirtti.
Reklam arası özelliğinin test edilmesi reklamverenlere avantaj sağlıyor
Reklam verenlerin denemeden memnun kalıp kalmayacakları belirsiz ancak kullanıcılar yeni özellikten memnun değil. Threads’te bir kişi bu hareketi “çılgınca” olarak nitelendirerek bunun Meta’nın reklamlardan daha fazla para kazanmak için yaptığı ısrarcı bir girişim olduğunu ima etti. Bazı kullanıcılar platformu boykot etmekten bile bahsediyor.
“Kaydırma yapmayacağız,” diye açıkladı eski bir Twitter kullanıcısı. Meta, kullanıcılarına reklam izleten tek büyük teknoloji şirketi değil. YouTube ayrıca, platformunda veya TV uygulamasında video izlerken reklamsız premium hizmeti için ödeme yapmayan kullanıcılara atlanamayan reklamlar gösteriyor.
YouTube’daki reklamverenler, 15 ila 30 saniye süren atlanamayan tanıtım videolarıyla izleyicileri hedefleyebilir. Bu reklamlar diğer videolardan önce, video sırasında veya videolardan sonra görünür.
Ayrıca, altı saniyeye kadar uzayan daha da kısa “bumper reklamlar” da kullanabilirler. Bazı kullanıcılar, platformda video izlerken reklamlardan kaynaklanan kesintileri önlemek için reklam engelleme araçları ve tarayıcı uzantıları kullanarak tepki gösterdi.
YouTube’un ana şirketi Google, reklam engelleyicilere karşı önlem almaya çalışıyor. Ancak BBC’ye göre, kullanıcıların daha fazla reklam izlemesini sağlamanın şirketlerin kârlarını gerçekten artırıp artırmadığı belirsiz.
Kullanıcıları reklam izlemeye zorlamak daha az etkileşime yol açıyor
TikTok tarafından yürütülen ve Ocak ayında yayınlanan bir araştırmaya göre , izleyicilerin reklamları izlemesini sağlamak aslında etkileşimi azaltabilir. Araştırma, izleyicilerin %73’ünün videoları atlayabildiklerinde daha fazla etkileşime girdiklerini ve %56’sının atlama seçeneği verildiğinde sponsorlu videoları aktif olarak izleme olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldu.
TikTok’ta her görüntüleme kasıtlıdır çünkü kullanıcılar reklamlar dahil herhangi bir videoyu atlama özgürlüğüne sahiptir. Çalışma ayrıca Tüketici Paketlenmiş Ürünler (CPG) ve Medya ve Eğlence dikeyleri için TikTok’un atlanabilir formatlarının, marka tercih edilirliği ve satın alma niyeti açısından video istek platformlarındaki zorunlu görüntüleme formatlarına benzer performans gösterdiğini ortaya koydu.